الگوریتم تاپ هوی

الگوریتم تاپ هوی که در ادامه به بررسی آن می‌پردازیم، تأثیر قابل توجهی بر تجربه کاربری و نمایش نتایج جستجو گذاشت. این الگوریتم برای مبارزه با سایت‌هایی طراحی شده است که بخش بالایی صفحاتشان را با تبلیغات اشباع کرده‌اند و محتوای ارزشمند را به پایین صفحه رانده‌اند. بنابراین اگر تبلیغات زیادی را به خصوص در ابتدای صفحات وب سایت خود قرار می‌دهید، برای جلوگیری از افت رنک و حتی جریمه شدن توسط گوگل، باید با Top Heavy به عنوان یکی از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل، آشنایی کامل داشته باشید؛ بدین منظور، تا انتهای مطلب با سئو گوگل همراه باشید.

الگوریتم تاپ هوی چیست؟

الگوریتم Top Heavy در ژانویه ۲۰۱۲ توسط گوگل معرفی شد. هدف این الگوریتم، مبارزه با وب‌سایت‌هایی بود که تجربه کاربری ضعیفی را ارائه می‌دادند؛ به ویژه سایت‌هایی که قسمت بالایی صفحه (قبل از اسکرول) را با تبلیغات سنگین و بی‌ارتباط پر کرده بودند. به عبارت ساده‌تر، الگوریتم تاپ هوی طراحی شد تا اطمینان حاصل کند که کاربران هنگام ورود به یک صفحه وب، بلافاصله به محتوای مفید و مرتبط دسترسی دارند و با انبوهی از بنرها و تبلیغات مواجه نمی‌شوند.

چرا گوگل الگوریتم تاپ هوی را معرفی کرد؟

شاید جالب باشد بدانید که دلیل گوگل برای معرفی تاپ هوی چه بود. در سال‌های قبل از ۲۰۱۲، بسیاری از سایت‌ها برای کسب درآمد بیشتر، از تبلیغات بنری و پاپ‌آپ در قسمت بالای صفحات استفاده می‌کردند. این تبلیغات نه تنها برای کاربران آزاردهنده بودند، بلکه باعث کندی بارگذاری صفحات و گیج شدن افراد می‌شدند. گوگل با هدف ارتقای کیفیت نتایج جستجو و حفظ رضایت کاربران، تصمیم گرفت الگوریتمی طراحی کند که چنین سایت‌هایی را شناسایی کرده و رتبه‌شان را در نتایج کاهش دهد؛ بنابراین الگوریتم تاپ هوی، طراحی و معرفی شد.

محدوده تاثیر الگوریتم تاپ هوی گوگل

نکته بسیار مهم و البته جالب در مورد الگوریتم تاپ هوی این است که تنها صفحات دسکتاپ را هدف قرار می‌داد؛ زیرا در آن زمان تجربه موبایلی به اندازه امروز اهمیت نداشت. این الگوریتم، صفحات اصلی سایت‌ها و همچنین صفحات داخلی را بررسی می‌کرد. اگر بخش قابل توجهی از فضای بالای صفحه به تبلیغات اختصاص یافته بود، آن صفحه در نتایج جستجو افت رتبه پیدا می‌کرد.

گوگل چگونه تبلیغات بیش از حد را تشخیص می دهد؟

اما صرف نظر از ماهیت و هدف الگوریتم تاپ هوی، گوگل چطور تشخیص می‌دهد که یک صفحه وب، تبلیعات زیاد و آزاردهنده دارد؟ جالب است بدانید که گوگل از طریق ربات‌های خزنده خود، صفحات سایت را بررسی کرده و به صورت بصری، نحوه چیدمان صفحه را تحلیل می‌کند. مهم‌ترین موارد در این بررسی عبارتند از:

• اندازه و محل قرارگیری تبلیغات
• نسبت محتوای مفید به تبلیغات
• زمان بارگذاری محتوای اصلی نسبت به تبلیغات
• نوع تبلیغات (بنری، پاپ‌آپ، میان‌متنی)

اگر Top Heavy تشخیص دهد که کاربر باید برای رسیدن به محتوای اصلی، اسکرول زیادی انجام دهد یا از میان چندین تبلیغ عبور کند، احتمال جریمه وجود شدن سایت وجود خواهد داشت.

چه نوع تبلیغاتی باعث جریمه توسط الگوریتم Top Heavy می شود؟

آیا الگوریتم تاپ هوی هرگونه تبلیغات موجود در صفحات وب را غیر مجاز می‌داند؟ قطعا خیر؛ این الگوریتم روی برخی از انواع خاصی از تبلیغات حساسیت دارد که مهم‌ترین آنها شامل موارد زیر می‌شوند:

بنرهای بزرگ در بالای صفحه

حتما هنگام سرچ یک کلیدواژه خاص، با صفحاتی مواجه شده‌اید که قسمت بالایی آنها با بنرهای بزرگ پر شده است. چنین تبلیغاتی، فضای زیادی را قبل از محتوای اصلی اشغال می‌کنند و مورد توجه تاپ هوی قرار می‌گیرند.

پاپ آپ های آزاردهنده

پنجره‌هایی که در زمان ورود یا هنگام اسکرول باز می‌شوند و کل محتوا را می‌پوشانند هم جزو تبلیغاتی هستند که الگوریتم Top Heavy حساسیت بالایی روی آنها دارد.

تبلیغات ثابت (Sticky Ads)

اگر از تبلیغاتی که هنگام اسکرول حرکت نمی‌کنند و همیشه در دید کاربر باقی می‌مانند استفاده می‌کنید، احتمال جریمه شدن وب سایت شما توسط الگوریتم تاپ هوی وجود دارد.

تبلیغات ویدئویی با پخش خودکار

برخی از صفحات وب سایت، دارای تبلیغات ویدئویی هستند که به صورت خودکار و بدون اجازه کاربر شروع به پخش می‌کنند. چنین صفحاتی هم ممکن است که مورد توجه تاپ هوی قرار گرفته و جریمه شوند.

تفاوت الگوریتم Top Heavy با سایر الگوریتم های گوگل

اگرچه گوگل الگوریتم‌های زیادی دارد (مانند پاندا، پنگوئن، رنک‌برین، مفید بودن محتوا)، اما الگوریتم تاپ هوی از این جهت متفاوت است که تمرکز اصلی‌اش بر چیدمان بصری صفحه است، نه محتوای متنی یا بک‌لینک‌ها به عبارت دقیق‌تر، حتی اگر محتوای شما بسیار باکیفیت باشد، اگر در جای مناسب و قابل مشاهده قرار نگرفته باشد، ممکن است رتبه شما کاهش یابد.

چطور بدانیم که سایت ما توسط تاپ هوی جریمه شده است؟

از کجا باید متوجه شوید که وب سایت شما توسط الگوریتم تاپ هوی جریمه شده و افت رتبه آن مربوط به این الگوریتم است؟ این مسئله نشانه‌هایی دارد که به عنوان مهم‌ترین آنها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• کاهش شدید و ناگهانی در ترافیک ارگانیک
• افت رتبه کلمات کلیدی صفحه اصلی یا صفحات لندینگ
• عدم بهبود رتبه حتی پس از تولید محتوای باکیفیت
• کاهش نرخ کلیک (CTR) در سرچ کنسول

راهکارهای جلوگیری از جریمه الگوریتم Top Heavy

حالا که با ماهیت و نوع عملکرد الگوریتم تاپ هوی آشنا شدید، بد نیست بدانید که چطور می‌توان از جریمه شدن توسط آن جلوگیری کرد. اگر می‌خواهید در دام الگوریتم Top Heavy نیفتید و شاهد افت رنک وب سایت خود نباشید، اقدامات زیر را انجام دهید:

• تبلیغات را در پایین صفحه قرار دهید.
• بین محتوا و تبلیغ توازن ایجاد کنید.
• از تبلیغات پاپ‌آپ و درشت پرهیز کنید.
• نسخه‌های موبایل را نیز بررسی کنید.
• استفاده از ابزارهای تحلیلی استفاده کنید ( مثل PageSpeed Insights و Lighthouse)

کدام سایت ها تاثیر بیشتری از تاپ هوی می گیرند؟

لزوما همه سایت‌ها تحت تاثیر الگوریتم تاپ هوی قرار نمی‌گیرند. برخی از سایت‌ها تاثیر بیشتری از این الگوریتم گرفته و در صورت رعایت نکرد اصول ذکر شده، بیشتر در معرض خطر قرار می‌گیرند. این سایت‌ها عبارتند از:

• وب‌سایت‌های خبری و سرگرمی که برای درآمدزایی بیشتر، تبلیغات زیادی نمایش می‌دهند.
• سایت‌های دانلود رایگان که تبلیغات پاپ‌آپ و میان‌متنی دارند.
• وبلاگ‌هایی که با تبلیغات گوگل ادسنس یا بنرهای همکاری در فروش اشباع شده‌اند.

بهینه سازی صحیح تبلیغات در سایت

بسیاری از وب سایت‌ها از طریق تبلیغات درآمد کسب می‌کنند؛ اما با وجود الگوریتم تاپ هوی، چنین سایت‌هایی چطور می‌توانند به کار خود ادامه دهند؟ پاسخ این سوال، بهینه سازی صحیح تبلیغات در سایت است که شامل موارد زیر می‌شود:

• تبلیغات را با فاصله مناسب از محتوای اصلی قرار دهید.
• از تست‌های A/B برای بررسی رفتار کاربر نسبت به تبلیغات استفاده کنید.
• به جای درآمدزایی کوتاه مدت، تجربه کاربری را در اولویت قرار دهید.
• از تبلیغات نیتیو (native ads) استفاده کنید که با ظاهر سایت هماهنگ هستند.

سخن نهایی

الگوریتم تاپ هوی که در این مطلب معرفی شد، یکی از گام‌های مهم در جهت بهبود تجربه کاربری و مقابله با محتوای پر از تبلیغات بود. اگرچه از زمان معرفی آن سال‌ها گذشته، اما فلسفه پشت آن همچنان معتبر است و بر این موضوع تاکید دارد که کاربر باید سریع، آسان و بدون مزاحمت به محتوای مفید دسترسی پیدا کند. بنابراین اگر حجم تبلیغات وب سایت شما بالاست، برای جلوگیری از جریمه شدن توسط این الگوریتم باید نکاتی را رعایت کنید که تمامی آنها را در این مقاله مورد بررسی قرار دادیم.

سوالات متداول

1. هدف الگوریتم تاپ هوی چیست؟
   هدف الگوریتم تاپ هوی، مبارزه با وب‌سایت‌هایی است که با تبلیغات سنگین و غیر مرتبط در قسمت بالایی صفحه، تجربه کاربری ضعیفی را ارائه می‌دهند.
2. چطور از جریمه شدن سایت توسط الگوریتم تاپ هوی جلوگیری کنیم؟
   با اقداماتی همچون قرار دادن تبلیغات در پایین صفحه، ایجاد توازن بین محتوا و تبلیغات، به حداقل رساندن تبلیغات پاپ‌آپ و درشت و … می‌توانید از جریمه شدن سایت خود توسط تاپ هوی، جلوگیری کنید.