هدف جستجو
اینتنت سئو
یکی از ارکان اصلی و مهمی که به عنوان یک سئو کار باید بدانید، هدف جستجو کاربر در آن کلمه کلیدی است. امروزه کرالرهای گوگل (رباتهای خزنده) تمرکز بالایی بر روی تعداد کلمه کلیدی استفاده شده در مقاله و یا سبز شدن چراغ افزونههای سئویی ندارند. زیرا گوگل اهمیت بالایی به جواب رسیدن کاربر میدهد؛ به همین خاطر پیش از نوشتن یک مقاله یا طراحی صفحه (لندینگ) باید از سرچ اینتنت یا همان اینتنت سئو آگاهی لازمه را داشته باشید. در ادامه همراه ما باشید تا در مورد user intent چیست و انواع آن بپردازیم.
user intent چیست؟
به زبان ساده یوزر اینتنت یعنی نیاز کاربر. هر عبارت، سوال و یا کلمه کلیدی که در گوگل سرچ میشود؛ هدف یا نیازی در آن نهانیده شده است. برای مثال اگر شخصی در گوگل سرچ کند، دانلود آهنگ های رقص 2025، هدف و نیازی که در این عبارت وجود دارد، این است که کاربر فقط و فقط به دنبال دانلود آهنگ است، نه چیز دیگری!
الگوریتمهایی که بر اینتنت کلمات، مقالات و سرپ حساس هستند، الگوریتم مرغ مگس خوار، رنک برین و الگوریتم پاندا هستند. تسلط کامل بر این الگوریتمها کمک شایانی به شما میکند بر درک اینتنت کلمات و هدف جستجو کاربران.
[elementor-template id=”4969″]
انواع هدف جستجو (intent)
به طور کلی هدف جستجو به 4 بخش تقسیم میشوند:
- اطلاعاتی (Informational)
- تحقیق تجاری (commercial investigation)
- خرید (Transactional)
- هدایتی | هدفمند (Navigational)
هدف جستجو اطلاعاتی (Informational)
عبارات و کلماتی که با چی، چرا، چگونه، چطور، کدام، کی (چه زمانی) و کجا شروع میشوند، هدف جستجویشان اطلاعاتی است. در واقع کاربر از جستجو آن کلمه تنها و تنها به دنبال کسب اطلاعات و آگاهی از آن موضوع است. عباراتی که سوالی هستند؛ مانند ناهار چی درست کنم؟ محتوای سئو شده چیست؟ user intent چیست؟ کدام شهر برای مسافرت در فصل پاییز بهتر است؟
هدف جستجو تحقیق تجاری (commercial investigation)
هدف جستجو کامرشیال اینوستیگیشن درواقع زمانی است که کاربر بین دو یا چند گزینه برای خرید یا به اصطلاح (تبدیل شدن) شک دارد. عموما کلماتی که در گوگل جستجو میکنند شامل کدام، مقایسه، بهترین، برترین، بهتر، برتر است. برای مثال، گوشی سامسگونگ a51 بهتر است یا a70؟ کاشت مو در شیراز بهتر است یا تهران؟ برترین شرکت سئویی در ایران کدام است؟ بهترین مدل تخت خواب دو نفره؟
برای چنین کلماتی باید محتوایی که ارائه میشود، کاملا مقایسهای باشد. تمام اطلاعات با جزئیات ریز به ریز به کاربر ذکر شود تا بتوان در خرید یا تبدیل شدن آن کاربر نقش موثری داشت.
هدف جستجو خرید (Transactional)
هدف جستجو خرید، مرحله ای است که کاربر در 98% مواقع در حال تبدیل شدن است. عباراتی که توسط کاربر سرچ میشود شامل خرید، تخفیف، ثبت نام و دانلود میباشد. برای مثال، خرید کفش زنانه، ثبت نام در دوره خصوصی سئو، دانلود فیلم بریکینگ بد.
محتوا یا صفحاتی که برای چنین اینتنتی طراحی میشوند باید کاملا بهینه، ریسپانسیو، ارائه اطلاعات کامل در مورد آن محصول، سرعت لود بالا و غیره باشد تا مشکلی برای رفع نیاز کاربر نباشد.
هدف جستجو هدایتی | هدفمند (Navigational)
هدف جستجو هدایتی کاملا هدفمند و مشخص است. اینتنت چنین کلماتی را میتوان با فرمول کلمه کلیدی + نام برند مشخص نمود. برای مثال خرید ادکلن دیجی کالا، دوره خصوصی سئو سئوگوگل، گیم نت سیسیلی.
درواقع کاربر با جستجو چنین کلماتی میداند دقیقا دنبال چه چیزی است و در کدام صفجه یا وب سایت نیازش رفع خواهد شد.
سرپ در تعیین هدف جستجو کاربر موثر است؟
تشخیص هدف جستجو همیشه کار سادهای نیست. گاهی برخی کلمات کلیدی بهتنهایی نمیتوانند هدف واقعی کاربر را مشخص کنند. برای شناسایی هدف جستجو، میتوانید از این روشها استفاده کنید:
- تحلیل نتایج جستجوی گوگل (SERP):
- کلمه کلیدی مورد نظر را در گوگل جستجو کنید.
- نتایج برتر صفحه اول را بررسی کنید.
- نوع صفحات و محتوایی که رتبه گرفتهاند را شناسایی کنید.
- پرسیدن مستقیم از کاربران:
- پیش از ساخت صفحه، از کاربران بپرسید چرا این عبارت را جستجو میکنند.
- پس از انتشار محتوا، از بخش نظرات یا فرمهای بازخورد استفاده کنید تا بفهمید چه اطلاعاتی برای آنها مهمتر است.
- تحلیل سوالات کاربران:
- به پرسشهایی که در نظرات یا شبکههای اجتماعی مطرح میکنند توجه کنید.
- از این اطلاعات برای تکمیل و بهینهسازی محتوای خود استفاده کنید.
سخن آخر
همانطور که در این مطلب به موضوع هدف جستجو پرداخته شد، متوجه شدید که تمامی عبارات کلمه کلیدی شامل اینتنت یا مفهوم خاصی هستند. تنها با دانستن اینتنت هر کلمه کلیدی میتوانید محتوایی کاملا مطابق با سلیقه و قصد کاربر تولید و طراحی کنید. در این صورت گوگل به شما بهایی بیشتری در رتبه بندی و اعتماد بیشتری خواهد کرد؛ همچنین قوانین و مقررات الگوریتمهای سئویی را قبول خواهید شد.
سوالات متداول در مورد سرچ اینتنت
- آیا یک کلمه کلیدی میتواند بیش از یک نوع هدف جستجو داشته باشد؟
بله، کلمهای مثل کفش میتواند هم اطلاعاتی باشد هم خرید. - User intent چیست؟
یوزر اینتنت یعنی نیاز کاربر در صفحه یا کلمه کلیدی مورد نظر. - چند نوع هدف جستجو در گوگل داریم؟
4 نوع؛ اطلاعاتی، خرید، تحقیق تجاری و هدفمند.
