پیلار و کلاستر چیست؟

شما در مورد کلمات کلیدی تحقیق می‌کنید. شما به طور منظم محتوای با کیفیت می‌نویسید. پست‌های وبلاگ شما کمتر از 1000 کلمه نیستند و عناوین شما جذاب هستند. با این حال … ترافیک وب سایت ارگانیک شما ثابت است. شما تنها نیستید! این برای همه شرکت‌ها اتفاق می‌افتد.

داشتن محتوای عالی و انتخاب کلمات کلیدی مناسب، هر دو هنوز مهم هستند. اما با وجود محتوای بسیار زیاد، گوگل اکنون می‌خواهد بداند که شما در موضوع خود یک مرجع هستید یا خیر؟ و بهترین راه برای نشان دادن این قدرت این است که در محتوای خود از پیلار و کلاستر استفاده کنید. شما می‌پرسید که پیلار و کلاستر چیست؟ در ادامه برای شما مفصل توضیح می‌دهیم.

پیلار چیست؟

پیلار یا صفحه ستونی یک صفحه وب سایت است که یک نمای کلی و جامع در مورد یک موضوع ارائه می‌دهد. یک صفحه ستونی (که محتوای ستون یا ستون محتوا نیز نامیده می‌شود) باید همه جنبه‌های یک موضوع را به طور کلی پوشش دهد، اما برای جزئیات بیشتر به مقالات جداگانه در وب سایت شما پیوند داده شوند.

صفحات ستون باید هم گسترده و هم جامع باشند. آن‌ها باید تقریباً هر سؤالی را که کاربر ممکن است در مورد یک موضوع داشته باشد لمس کنند، اما به آن‌ها خیلی عمیق پاسخ ندهند. صفحات ستون را به عنوان یک راهنمای «هر چیزی که باید بدانید» برای موضوعی بین 5000 تا 10000 کلمه در نظر بگیرید.

نحوه ایجاد صفحه ستونی

از آنجایی که با مفهوم پیلار و کلاستر چیست؟ آشنا شدید بهتر است بیشتر درباره جزئیات مربوط به هر کدام بدانید. اولین قدم برای ایجاد یک صفحه ستونی این است که از فکر کردن به سایت خود فقط از نظر کلمات کلیدی خودداری کنید. ابتدا درباره موضوعاتی که می‌خواهید رتبه بندی کنید فکر کنید؛ سپس ایده‌های موضوع وبلاگ را بر اساس کلمات کلیدی خاص‌تر و مرتبط با موضوع به صورت گسترده‌تر بررسی کنید.

در مورد علایق و چالش‌های اساسی شخصیت‌های اصلی مخاطب خود فکر کنید تا ایده‌هایی برای محتوای صفحه ستونی به شما ارائه شود. موضوعی را انتخاب کنید که به اندازه کافی گسترده باشد که بتواند پست‌های وبلاگ مرتبط بیشتری را ایجاد کند که به عنوان محتوای خوشه‌ای عمل می‌کنند، اما نه آنقدر گسترده که نتوانید کل موضوع را در یک صفحه واحد پوشش دهید.

صفحات ستون باید به هر سؤال یا سؤالی که جستجوگر ممکن است در مورد یک موضوع داشته باشد پاسخ دهند. این باعث می‌شود وقتی یک عبارت جستجویی را در Google وارد می‌کنند که صفحه شما برای آن رتبه بندی شده است، روی صفحه ستون شما کلیک کند.

کلاستر چیست؟

کلاستر یا خوشه موضوعی، مجموعه‌ای از مقالات مرتبط و صفحات وب‌سایت است که حول یک موضوع متمرکز شده‌اند. ایجاد یک خوشه موضوعی به شما این امکان را می‌دهد که در عین ایجاد یک معماری سایت کارآمد، در یک موضوع اصلی عمیق‌تر غوطه ور شوید. ایجاد یک معماری مستحکم در وب سایت شما بسیار مهم است؛ زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را راحت‌تر پیدا کنند، که به نوبه خود رتبه بندی موتور جستجوی شما را در موضوعات گسترده‌ای که انتخاب می‌کنید، بهبود می‌بخشد.

کلاستر

صفحه ستون به محتوای خوشه موضوعی و محتوای خوشه موضوعی به صفحه ستون پیوند داده می‌شوند. نتیجه، یک تجربه محتوایی به هم پیوسته است که ارزش فوق‌العاده‌ای را برای خواننده به ارمغان می‌آورد و به Google ثابت می‌کند که شما در این موضوع یک مرجع هستید.

چگونه خوشه های موضوعی را شناسایی کنیم

اولین گام از رویکرد موضوع محور این است که … موضوعات خود را تعریف کنید! این فرآیند شامل چهار مرحله است:

1. درباره شخصیت‌های خریدار خود تحقیق کنید و مشکلات کلیدی آن‌ها را شناسایی کنید.
2. خوشه‌های موضوعی خود را با تحقیق کلمات کلیدی ترسیم کنید.
3. محتوای موجود خود را در موضوع مورد نظرتان دسته بندی کنید.
4. فرصت‌هایی که برای محتوای خوشه‌ای است را شناسایی کنید.

مرحله 1: درباره شخصیت های خریدار خود تحقیق کنید و مشکلات کلیدی آن ها را شناسایی کنید

سئو توسط افراد هدایت می‌شود. استراتژی خوب سئو با بررسی رفتار کاربر شروع می‌شود. هر زمان که گوگل تغییری در الگوریتم ایجاد می‌کند، صرفاً واکنشی به روندهای جدید در رفتار کاربر است.

خوشه‌های موضوعی تفاوتی ندارند. برای درک اینکه استراتژی محتوای وب سایت شما باید حول محور چه موضوعاتی باشد، ابتدا باید به مخاطبان خود نگاه کنید. و بهترین راه برای درک مخاطب استفاده از پرسونای خریدار است.

نگاهی دقیق‌تر به شخصیت‌های خریدار خود بیندازید. از خود بپرسید: آن‌ها چه مشکلاتی دارند؟ نقاط درد آن‌ها چیست؟ سعی کنید پنج تا ده مشکل اصلی را پیدا کنید که خریدار برای حل آن‌ها به شرکت شما متکی است.

مرحله 2: خوشه های موضوعی را با تحقیق کلمات کلیدی ترسیم کنید

اکنون که لیست مشکلات اصلی خریداران خود را دارید، زمان آن رسیده است که آن‌ها را به یک خوشه موضوعی تبدیل کنید. بعداً، این به شما کمک می‌کند صفحه ستونی بنویسید.

مرحله 3: محتوای موجود خود را دسته بندی کنید

اما قبل از شروع نوشتن محتوای جدید، باید بدانید چه محتوایی دارید و چه محتوایی را از دست داده اید. شما باید:

1. محتوای موجود را به موضوعات مختلف دسته بندی کنید.
2. پیوندهایی را که در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) با یکدیگر رقابت می‌کنند، شناسایی کنید.
3. هر محتوای تکراری و هر حفره محتوایی را در موضوع خود مشخص کنید.

مرحله 4: فرصت های محتوای خوشه ای را شناسایی کنید

هنگامی که محتوای خود را کامل کردید، ممکن است کمی عدم تعادل پیدا کنید. این امکان وجود دارد که شما یک قسمت از موضوع خود را بسیار عمیق پوشش داده باشید، و در عین حال یک عبارت کلیدی دیگر را کاملاً از دست داده باشید. به این شکاف‌ها توجه کنید. می‌توانید بعداً به عنوان بخشی از نگهداری مداوم خود در صفحه ستون خود، آن‌ها را به محتوای خوشه‌ای جدید تبدیل کنید.

چرا محتوای متنی و سئو مبتنی بر کلمات کلیدی دیگر کار نمی کنند؟

جدا از مفهوم پیلا و کلاستر چیست؟ بهتر است کمی هم درباره کمتر شدن اهمیت کلمات کلیدی در سئو بدانید. قبل از سال 2015، کلمات کلیدی در سئو پادشاه بودند. اما امروزه جستجوها خاص‌تر و زمینه‌ای‌تر شده‌اند. اکثریت قریب به اتفاق جستجوگران امروزی عبارت‌های جستجوی طولانیی را تایپ می‌کنند: طبق گفته Ahrefs، 64٪ از جستجوهای، جستجوگران شامل چهار کلمه یا بیشتر است. گوگل می‌داند که اگر جستجوگران از چنین عباراتی برای جستجوی دقیق استفاده می‌کنند، احتمالاً محتوای ارائه شده در صفحات نتایج موتورهای جستجو نیز باید جزئیات بیشتری داشته باشند.

علاوه بر این، بسیاری از جستجوگران حتی از یک کلمه کلیدی در جستجوی خود استفاده نمی‌کنند! این تا حد زیادی به دلیل محبوبیت دستگاه‌های جستجوی صوتی مانند سیری و الکسا است. اگر تا به حال از تلفن خود پرسیده‌اید، “سیری، امشب کجا باید شام بخورم؟”، تبریک می‌گویم، شما هم بخشی از این تغییر هستید.

خوشبختانه، گوگل در چند سال گذشته چندین بار الگوریتم خود را به روز کرده است و موتورهای جستجوی امروزی به اندازه کافی هوشمند هستند تا بدانند هدف پشت جستجوی شما در واقع عبارت کلیدی “رستوران نزدیک من” است.

این دو عامل را با هم در نظر بگیرید:

1. تمایل جستجوگران به استفاده از پرس و جوهای دقیق‌تر.
2. و سوالاتی که ممکن است شامل یک کلمه کلیدی هم نباشد.

با وجود این 2 عامل، مشخص می‌شود که محتوای متنی و استراتژی‌های SEO متمرکز بر کلمه کلیدی در برآوردن نیازها کافی نیستند.

مزایای سازماندهی محتوا بر اساس پیلار و کلاستر چیست؟

موتورهای جستجو به محتوایی که بر اساس موضوع سازماندهی شده است پاداش می‌دهند، نه کلمات کلیدی. یک موضوع یک مفهوم گسترده است، در حالی که یک کلمه کلیدی بخشی از آن مفهوم را نشان می‌دهد. به طور مشابه، یک وب سایتی که خوب طراحی شده است، از موضوعات برای دسته بندی کلمات کلیدی استفاده می‌کند.

1. افزایش تعامل: محتوای خوب و سازماندهی شده برای بینندگان بسیار کاربرپسند است و باعث افزایش تعامل می‌شود. صفحات ستونی و دسته‌های موضوعی به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهد تا هر آنچه را که می‌خواهند در مورد یک موضوع بدانند، درست در وب‌سایت شما بیابند، بدون اینکه نیازی به پرش بین چندین وب‌سایت برای دریافت اطلاعات مورد نیاز خود داشته باشند.
2. مدت زمان جلسات طولانی‌تر: از آنجایی که صفحات پیلار و کلاستر به هم مرتبط هستند، بازدیدکنندگان را برای مدت طولانی‌تری در سایت نگه می‌دارند و باعث افزایش تعامل و بازدید از صفحه می‌شوند.
3. بهبود رتبه بندی سئو: زمانی که یک صفحه در خوشه موضوعی شما عملکرد خوبی دارد، رتبه بندی سایر صفحات در خوشه موضوعی شما را که به آن صفحه پیوند داده‌اند نیز افزایش می‌دهد.
4. سیگنال‌های بهتر به Google: از آنجایی که گروه‌بندی صفحات ستونی و خوشه‌ای به خوبی سازماندهی شده‌اند، برای Google آسان است که موضوع آن‌ها را تعیین کرده و آن‌ها را رتبه‌بندی کند.

صفحات وب زمانی که، بد سازمان‌دهی شده باشند، معمولاً توسط Google رتبه‌بندی ضعیفی دارند؛ بنابراین محتوای سازمان‌دهی شده بر اساس ستون‌ها و خوشه‌های موضوعی با رتبه‌بندی بالاتر پاداش می‌گیرد.

سخن پایانی

پیلار و کلاستر چیست؟ شاید برای شما هم کمی مفهوم پیچیده‌ و غیر قابل درکی به نظر برسد. اما ما همه تلاش خود را به کار گرفتیم که محتوای قابل درکی را برای شما نگارش کنیم. در این زمینه هر سوال یا درخواستی داشتید می‌توانید از مجموعه سئو گوگل از طریق پر کردم فرم مشاوره، بپرسید. ما در کنار کسب‌وکار شما هستیم.

سوالات متداول درباره پیلار و کلاستر چیست؟

1. پیلار چیست؟
   یک صفحه وب سایت است که یک نمای کلی و جامع در مورد یک موضوع ارائه می‌دهد.
2. کلاستر چیست؟
   مجموعه‌ای از مقالات مرتبط و صفحات وب‌سایت است که حول یک موضوع متمرکز شده‌اند.
3. چگونه صفحات کلاستر را شناسایی کنیم؟

• درباره شخصیت‌های خریدار خود تحقیق کنید و مشکلات کلیدی آن‌ها را شناسایی کنید.
• خوشه‌های موضوعی خود را با تحقیق کلمات کلیدی ترسیم کنید.
• محتوای موجود خود را در موضوع مورد نظرتان دسته بندی کنید.
• فرصت‌هایی که برای محتوای خوشه‌ای است را شناسایی کنید.