الگوریتم موش کور (possum)

اگر شما هم صاحب یک کسب‌ و کار محلی هستید حتما متوجه شده‌اید که رقابت در نتایج جستجوی گوگل فقط محدود به کیفیت محتوا یا بک‌ لینکها نیست، بلکه موقعیت جغرافیایی و الگوریتم‌های محلی گوگل نقش پررنگی در دیده‌ شدن شما دارند. یکی از مهم‌ترین این الگوریتم ها سئو لوکال، الگوریتم موش کور (Possum) است که در سپتامبر ۲۰۱۶ معرفی شد و تغییرات بزرگی در رتبه‌ بندی نتایج محلی ایجاد کرد.

اما چرا نام یک حیوان برای این الگوریتم انتخاب شده و چگونه بر نتایج سئو محلی گوگل و نتایج لوکال پک Local Pack تاثیر می‌گذارد؟

سئو محلی و ارتباط آن با الگوریتم موش کور

سئو محلی (Local SEO) بهینه‌سازی سایت برای جستجوهایی است که وابسته به موقعیت مکانی کاربر هستند. برای مثال، وقتی کاربری عبارت “رستوران ایرانی نزدیک من” یا “کلینیک دندانپزشکی در سعادت‌آباد” را جستجو می‌کند، گوگل نتایجی را نمایش می‌دهد که در همان منطقه یا اطراف آن قرار دارند. الگوریتم موش کور دقیقا برای همین طراحی شد؛ یعنی کمک کند کسب‌ و کارهای محلی واقعی و نزدیک به کاربر، شانس بیشتری برای دیده‌شدن داشته باشند.

الگوریتم موش کور گوگل چیست؟

الگوریتم موش کور چگونه کار میکند؟

الگوریتم موش کور گوگل که با نام اپدیت Possum گوگل نیز شناخته می‌شود، یکی از به‌روزرسانی‌های مهم و تاثیرگذار در تاریخ الگوریتم‌های گوگل است که در تاریخ ۱ سپتامبر ۲۰۱۶ به طور رسمی منتشر شد.

پیش از این اپدیت، کسب‌وکارهای زیادی می‌توانستند با استفاده از ترفندهای مختلف، در جستجوی محلی دیده شوند، اما الگوریتم موش کور گوگل این رویه را تغییر داد و باعث شد سئوی محلی به سمت عدالت و دقت بیشتر حرکت کند.

چرا نام آن را «موش کور» گذاشتند؟

دلیل نام‌گذاری این الگوریتم به “موش کور” Possum به توانایی منحصربه‌فرد آن در زیرزمینی و پنهانی عمل کردن برمی‌گردد. درست مانند حیوان موش کور که در زیر زمین تونل می‌زند و بدون سر و صدا تغییرات زیادی ایجاد می‌کند، این الگوریتم نیز به طور ارام و نامحسوس، اما بر نتایج Local Pack و گوگل مپ تاثیر قابل توجهی گذاشت.

مهم‌ترین عملکردهای الگوریتم موش کور

برای درک بهتر نحوه عملکرد الگوریتم Possum باید به سراغ تغییرات فنی و اساسی که در رتبه‌بندی محلی گوگل ایجاد کرد، برویم. این اپدیت با معرفی مکانیزم‌های جدیدی مانند فیلتر نتایج محلی و افزایش اهمیت موقعیت مکانی کاربر، معادلات قدیمی را برهم زد.

اگر به دنبال سئو لوکال حرفه‌ای هستید، درک این مکانیزم‌ها برای شما حیاتی است، زیرا مستقیما بر بهینه‌سازی پروفایل کسب‌وکار گوگل و دیده شدن شما در نتایج تاثیر می‌گذارد.

فیلتر کسب و کارهای هم‌دسته در یک ساختمان

یکی از مهم‌ترین تغییراتی که الگوریتم موش کور گوگل ایجاد کرد، فیلتر شدن کسب‌وکار در گوگل مپ با ادرس مشترک بود. تصور کنید در یک ساختمان اداری، چندین دندانپزشک یا وکیل با دسته‌بندی یکسان در گوگل فعالیت می‌کنند.

قبل از اپدیت پوسام، احتمالا همه این کسب‌وکارها شانس حضور در نتایج جستجو را داشتند. اما بعد از این اپدیت، گوگل هوشمندانه تشخیص می‌دهد که نمایش همه این کسب‌وکارهای هم‌دسته با ادرس مشترک در گوگل مپ، تجربه کاربری خوبی ایجاد نمی‌کند. در نتیجه، تنها یکی از انها (معمولا معتبرترین یا قدیمی‌ترین) در نتایج باقی می‌ماند و بقیه به طور موقت از چرخه رقابت خارج می‌شوند.

این یعنی اگر در یک مجتمع تجاری با چندین هم‌صنف دیگر فعالیت می‌کنید، احتمال حذف از نتایج محلی برای شما بسیار بالاست.

اهمیت فاصله کاربر تا کسب و کار

دومین تغییر بزرگ طبق الگوریتم موش کور گوگل، افزایش چشمگیر اهمیت فاصله مکانی کاربر در رتبه بندی نتایج بر اساس موقعیت بود.

پیش از این اپدیت، موقعیت جغرافیایی در سئو اهمیت داشت، اما نه به این اندازه. بعد از Possum فاصله فیزیکی کاربر تا کسب‌وکار به یک فاکتور تعیین‌کننده تبدیل شد. به این معنا که اگر کاربری در شمال شهر به دنبال یک خدمات خاص می‌گردد، کسب‌وکارهایی که به او نزدیک‌تر هستند، شانس بسیار بیشتری برای نمایش دارند، حتی اگر اعتبار کلی انها از رقبای دورتر کمتر باشد. این تغییر، اهمیت سئو لوکال را برای کسب‌وکارهای محلی دوچندان کرد.

الگوریتم موش کور روی چه کسب‌ و کارهایی بیشترین تأثیر را دارد؟

یکی از سوال هایی که دانشجویان دوره خصوصی سئو از ما میپرسند این است که الگوریتم possum بیشتر بر روی چه کسب و کارهایی تمرکز دارد که در پاسخ باید بگوییم:

• کسب‌ و کارهای محلی و حومه شهر
• مشاغل زنجیره‌ای با چند شعبه (گوگل نزدیک‌ترین شعبه را به کاربر نشان می‌دهد)
• کسب‌ و کارهای مشابه در یک آدرس (مثل چند پزشک در یک ساختمان)
• کسب‌ و کارهای زیرمجموعه یک مالک یا هلدینگ (گاهی فقط یکی از آنها نمایش داده میشود)

تاثیر الگوریتم موش کور بر سئوی محلی

تاثیر الگوریتم Possum بر سئوی محلی انقدر عمیق بود که می‌توان ان را یک نقطه عطف در تاریخ بهینه‌سازی برای نتایج محلی گوگل دانست. این اپدیت نه تنها نحوه نمایش کسب‌وکارها در نتایج سه‌تایی را تغییر داد، بلکه مرزهای جدیدی را برای رقابت در گوگل مپ تعریف کرد. بسیاری از صاحبان کسب‌وکارها پس از این اپدیت با افت رتبه در نتایج محلی مواجه شدند و برخی دیگر که پیش از این در رتبه بندی گوگل نبودند، ناگهان در صدر ظاهر شدند.

حذف برخی کسب و کارها از لوکال پک

یکی از بارزترین پیامدهای الگوریتم موش کور گوگل، حذف برخی کسب‌وکارها از Local Pack بود. همانطور که اشاره شد، فیلتر نتایج محلی برای کسب‌وکارهای هم‌مکان و هم‌دسته، باعث شد بسیاری از کسب‌وکارهای معتبر اما با ادرس مشترک، به یکباره از این بخش طلایی نتایج گوگل ناپدید شوند. این موضوع برای شرکت‌هایی که در مراکز تجاری بزرگ یا ساختمان‌های اداری مشترک فعالیت می‌کردند، یک چالش بزرگ ایجاد کرد.

افزایش شانس کسب و کارهای خارج از محدوده شهری

در نقطه مقابل، الگوریتم موش کور گوگل فرصت‌های تازه‌ای را برای کسب‌وکارهایی ایجاد کرد که در حاشیه شهرها یا خارج از مرز شهری در گوگل مپ قرار داشتند.

پیش از Possum این کسب‌وکارها به دلیل فاصله فیزیکی از مرکز شهر، کمتر در نتایج محلی گوگل دیده می‌شدند. اما بعد از این اپدیت، با افزایش اهمیت موقعیت مکانی کاربر و فیلتر شدن رقبای هم‌مکان در مرکز شهر، این کسب‌وکارهای حاشیه‌ای شانس بیشتری برای کسب رتبه در گوگل مپ پیدا کردند.

گوگل با این کار می‌خواست اطمینان حاصل کند که کاربران نتایج متنوع‌تر و مرتبط‌ تری نسبت به موقعیت واقعی خود دریافت می‌کنند.

از کجا بفهمیم تحت تاثیر الگوریتم موش کور قرار گرفته ایم؟

اگر اخیرا با افت رتبه ناگهانی در نتایج جستجو مواجه شده‌اید، ممکن است تحت تاثیر الگوریتم موش کور گوگل قرار گرفته باشید. چند نشانه کلیدی وجود دارد که می‌توانید با بررسی انها متوجه شوید:

• ناپدید شدن از نتایج لوکال پک: اگر کسب‌وکار شما قبلا در بخش Local Pack (سه نتیجه برتر به همراه نقشه) نمایش داده می‌شد، اما اکنون در انجا دیده نمی‌شوید، احتمالا طبق الگوریتم موش کور فیلتر شده‌اید.
• دیده شدن مجدد با بزرگ‌نمایی نقشه: یک تست ساده انجام دهید. در گوگل مپ، کمی روی نقشه بزرگ‌نمایی کنید. اگر با بزرگ‌نمایی بیشتر، کسب‌وکار شما دوباره ظاهر شد، نشانه واضحی از حذف از گوگل مپ توسط الگوریتم پوسام است.
• افت ناگهانی ورودی از سئوی محلی: اگر ترافیک ورودی به سایت تان از طریق جستجوهای محلی را زیر نظر دارید و با کاهش ورودی ناگهانی مواجه شده‌اید، این نیز می‌تواند نشانه‌ای از تاثیر Possum باشد.

چگونه بعد از الگوریتم موش کور رتبه خود را برگردانیم؟

اگر کسب‌وکار شما پس از الگوریتم موش کور گوگل دچار افت رتبه شده است، ناامید نشوید. با اتخاذ یک استراتژی سئو محلی هوشمندانه و اجرای تکنیک‌های مؤثر، می‌توانید شانس خود را برای افزایش رتبه در گوگل مپ و بازگشت به نتایج محلی گوگل افزایش دهید.

برای افزایش رتبه در گوگل مپ و بهبود سئوی محلی، باید روی چهار محور اصلی تمرکز کنید:

• بهینه‌سازی کامل پروفایل کسب‌وکار گوگل،
• دریافت نظر مشتری در گوگل (به‌ویژه نظرات مثبت و جدید)،
• لینک‌سازی محلی با کیفیت
• و ثبت در سایت‌های محلی معتبر.

با کمک راهنمای گام به گام زیر می توانید رتبه کسب‌وکار خود را در نتایج محلی بهبود بخشید.

بهینه‌سازی کامل پروفایل کسب‌وکار گوگل

پروفایل گوگل بیزینس (Google Business Profile) در واقع شناسنامه هر برند در فضای مرتبط با گوگل محسوب می‌شود . اگر شما دوست دارید در فضای گوگل به عنوان یک برند معتبر شناخته شوید، چاره‌ای به جز بهینه‌سازی کامل این پروفایل ندارید.

بر اساس اعلام گوگل طبق الگوریتم موش کور، سه فاکتور اصلی برای رتبه‌بندی در جستجوی محلی وجود دارد:

• ارتباط محتوا با جستجوی کاربر،
• فاصله مکانی
• و اعتبار برند .

بنابراین برای بهینه‌سازی پروفایل تان در گوگل به این نکات توجه کنید:

• اطلاعات پروفایل خود را با دقت و بدون هیچ گونه نقصی تکمیل کنید. این اطلاعات شامل نام کسب‌وکار، ادرس دقیق، شماره تلفن، وبسایت، ساعات کاری، و دسته‌بندی اصلی و فرعی است.
• برای بهینه‌سازی پروفایل تان، حتما دقیق‌ترین و مرتبط‌ترین دسته‌بندی‌ها را انتخاب کنید. اگر با کسب‌وکارهای دیگر در یک ادرس هستید، سعی کنید دسته‌بندی‌های خود را تا حد امکان متمایز و خاص انتخاب کنید تا از فیلتر شدن توسط الگوریتم موش کور گوگل جلوگیری شود.
• پروفایل خود را با تصاویر با کیفیت از نمای بیرونی و داخلی کسب‌وکار، محصولات، تیم کاری و نمونه کارها تکمیل کنید.
• پست‌های گوگل بیزینس را درباره رویدادها، تخفیف‌ها، محصولات جدید یا اخبار کسب‌وکار خود منتشر کنید. این پست‌ها در پروفایل شما نمایش داده می‌شوند و به گوگل نشان می‌دهند که پروفایل شما فعال و به‌روز است.

دریافت نظر مشتری در گوگل

نظرات مشتریان یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه‌بندی محلی است. گوگل به مشاغلی که نظرات مکرر و مثبتی دارند، پاداش می‌دهد و انها را در لیست نتایج جستجو در جایگاه بالاتری قرار می‌دهد .

چگونه یک لینک مستقیم برای دریافت نظر مشتری ایجاد کنیم؟

قبل از هر اقدامی، باید یک لینک کوتاه و مستقیم برای دریافت نظر ایجاد کنید تا به راحتی در اختیار مشتریان قرار دهید.

برای انجام این کار، به داشبورد پروفایل کسب‌وکارتان در گوگل وارد شوید و گزینه «Ask for review» را انتخاب نمایید.

پس از نمایش لینک، می‌توانید ان را کپی کرده و با روش های مختلفی مثل پست و استوری شبکه های اجتماعی، ارسال از طریق ایمیل و پیامک یا در خواست مستقیم برای نظرسنجی در اختیار مشتریان قرار دهید.

لینک سازی محلی با کیفیت

لینک‌سازی داخلی و خارجی، یکی از مهمترین فاکتورهایی است که گوگل در رتبه‌بندی و امتیازدهی به صفحات سایت در نظر می‌گیرد. برای سئوی محلی و بهبود رتبه سایت طبق الگوریتم موش کور، لینک‌سازی باید با هدف تقویت اعتبار محلی شما انجام شود.

برای لینک‌سازی محلی می‌توانید از روش های زیر کمک بگیرید:

تفاوت الگوریتم موش کور با الگوریتم کبوتر

الگوریتم کبوتر (Google Pigeon) که در سال ۲۰۱۴ معرفی شد، تمرکز اصلی‌ آن روی بهبود همپوشانی بین نتایج جستجوی محلی (Local Results) و نتایج ارگانیک (Organic Results) بود. قبل از این الگوریتم، گوگل داده‌های محلی (مانند Google Maps و Google Places) را به‌صورت نسبتاً جداگانه پردازش میکرد. اما کبوتر باعث شد معیارهای سئو کلاسیک مثل Domain Authority، لینک‌سازی خارجی، ساختار سایت و کیفیت محتوا تأثیر مستقیم‌ تری بر نتایج محلی داشته باشند.

در حقیقت الگوریتم کبوتر پل ارتباطی بین Local Pack (سه نتیجه محلی برتر) و نتایج ارگانیک ایجاد کرد و باعث شد سایت‌ هایی که سئو بهتری دارند، در نتایج محلی هم بیشتر دیده شوند. اما الگوریتم موش کور (Google Possum) که در سال ۲۰۱۶ عرضه شد، بُعد دیگری از جستجوهای محلی را هدف قرار داد. مهم‌ترین تغییرات موش کور را می‌توان در دو محور خلاصه کرد:

1. گسترده‌تر شدن دایره موقعیت جغرافیایی (Geographical Radius Expansion)
   پیش از موش کور، اگر یک کسب‌ و کار خارج از محدوده جغرافیایی رسمی شهر بود، به‌سختی می‌توانست در جستجوهای محلی ظاهر شود. اما با Possum، گوگل شروع به شناسایی و نمایش کسب‌ و کارهای واقع در حومه شهر، مناطق نزدیک و حتی شهرهای اطراف کرد. این مسئله برای مشاغلی مثل کلینیک‌های پزشکی، رستوران‌ها، فروشگاه‌های صنعتی و خدماتی که در خارج از محدوده شهری قرار دارند، یک امتیاز بزرگ محسوب می‌شود.
2. فیلتر کردن نتایج تکراری (Duplicate Filtering)
   موش کور الگوریتمی بسیار حساس‌تر نسبت به NAP (Name, Address, Phone Number) دارد. اگر چند کسب‌ و کار در یک آدرس مشابه حضور داشته باشند (مثلاً چند پزشک در یک ساختمان)، یا یک فرد مالک چند شعبه از یک برند باشد، گوگل برای جلوگیری از اسپم و تکرار، فقط یکی از آن‌ها را در نتایج اولیه نشان می‌دهد. این ویژگی از پر شدن Local Pack با نتایج مشابه جلوگیری میکند و تنوع نتایج را افزایش می‌دهد.

به همین دلیل، متخصصان سئو محلی می‌گویند:

• کبوتر (Pigeon) نتایج محلی را به سیگنال‌های ارگانیک وابسته‌تر کرد.
• موش کور (Possum) تمرکز را روی تنوع، گستردگی جغرافیایی و تجربه کاربری گذاشت.

چگونه سایت خود را برای الگوریتم موش کور بهینه کنیم؟

• برای هماهنگی با Possum و گرفتن رتبه بهتر در نتایج محلی، به این نکات توجه کنید:
• ثبت دقیق اطلاعات در گوگل مپ و Google Business Profile
• قرار دادن آدرس و شماره تماس در فوتر سایت
• جمع‌ آوری نظرات واقعی کاربران و پاسخگویی به آن‌ها
• استفاده از کلید واژه‌های متنوع محلی در محتوا و متاتگ‌ها
• ساخت صفحات اختصاصی برای هر شعبه یا موقعیت (اگر کسب‌ و کار چندشعبه‌ای هستید)

جمع‌ بندی

الگوریتم موش کور گوگل نقطه عطفی در سئو محلی بود. این الگوریتم کمک می‌کند کسب‌ و کارهای واقعی و نزدیکتر به کاربر بهتر دیده شوند و در عین حال از نتایج تکراری جلوگیری شود. اگر صاحب یک کسب‌ و کار محلی هستید، کافی است اصول NAP یکسان، ثبت در نقشه گوگل، دریافت نظرات کاربران و تولید محتوای محلی متنوع را رعایت کنید تا الگوریتم موش کور نه تنها مانع دیده‌شدن شما نشود، بلکه به رشد و افزایش مشتریانتان کمک کند.

سوالات متداول الگوریتم موش کور

1. الگوریتم موش کور گوگل چه زمانی منتشر شد؟
   این الگوریتم در تاریخ ۱ سپتامبر ۲۰۱۶ منتشر شد و تمرکز اصلی ان بر روی بهبود و ایجاد تنوع در نتایج محلی گوگل بود.
2. چرا کسب و کار من از گوگل مپ حذف شده؟
   احتمالا کسب‌وکار شما به طور کامل حذف نشده، بلکه توسط الگوریتم موش کور گوگل فیلتر شده است. سعی کنید با بزرگ‌نمایی بیشتر روی نقشه، نمایش نام کسب‌وکار و کارتان را در گوگل مپ بررسی کنید. این مشکل معمولا برای کسب‌وکارهایی که در یک ادرس مشابه، دسته‌بندی یکسان دارند، پیش می‌اید.
3. ایا الگوریتم Possum هنوز فعال است؟
   بله، اگرچه جزئیات دقیق الگوریتم‌های گوگل همواره در حال تغییر است، اما هسته اصلی و اهداف اپدیت Possum همچنان به عنوان بخشی جدایی‌ناپذیر از سیستم رتبه‌بندی محلی گوگل فعال و تاثیرگذار است.