اگر سئو داخلی سایت خود را به درستی انجام دادهاید و هنوز نتیجه دلخواه را نگرفتهاید، باید توجه خود را به الگوریتم های سئو خارجی معطوف کنید. این الگوریتمها نقش تعیینکنندهای در رتبه بندی سایتها ایفا میکنند و باید برای آنها برنامه ویژه داشته باشید. سئو خارجی (Off-Page SEO) شامل اقداماتی است که در خارج از وبسایت انجام میشوند تا اعتبار دامنه، میزان بازدید و رتبه سایت در نتایج گوگل افزایش یابد. در ادامه این مطلب از سری مقالات سئو گوگل، مهمترین الگوریتم های گوگل که به سئوی خارجی مربوط هستند را معرفی کرده و تاثیرات مستقیم و غیرمستقیم آنها روی وب سایت را بررسی میکنیم.
مهم ترین الگوریتم های سئو خارجی در یک نگاه
برای دسترسی راحتتر شما به الگوریتم های سئو خارجی و ماهیت آنها، خلاصهای از مهمترین الگوریتمهای مربوط به سئوی خارجی را در جدول زیر معرفی میکنیم. در بخشهای بعدی هم هریک از این موارد را به صورت مفصلتر بررسی میکنیم تا اطلاعات دقیقتری راجع به آنها داشته باشید.
| نام الگوریتم | عملکرد |
| الگوریتم پنگوئن | دشمن لینکسازی غیرطبیعی |
| الگوریتم دزد دریایی | محافظ حقوق ناشران محتوا |
| الگوریتم اسپم | هوش مصنوعی در شکار لینکهای تقلبی |
| الگوریتم E-A-T | در جستجوی هویت و کیفیت؛ فراتر از لینک |
| الگوریتم فلوریدا | انقلابی در فیلتر لینکها و کلمات کلیدی |
| الگوریتم گورخر | نگهبان فروشگاههای اینترنتی |
الگوریتم پنگوئن
الگوریتم پنگوئن، به عنوان یکی از الگوریتم های سئو خارجی، در سال ۲۰۱۲ معرفی شد تا با سایتهایی که از روشهای لینک سازی اسپمی یا خرید بکلینک استفاده میکردند، مقابله کند. پیش از این، بسیاری از وبسایتها با استفاده از لینکهای پولی و شبکههای خصوصی وبلاگ (PBN)، رتبههای بالایی در نتایج گوگل کسب میکردند. اما با ورود پنگوئن، این رویکرد دیگر نتیجه بخش نبود و حتی ممکن بود باعث پنالتی شدن سایت شود. مواردی که الگوریتم پنگوئن بررسی میکند، عبارتند از:
- تعداد زیاد لینکهای بی کیفیت از سایتهای نامرتبط
- انکرتکستهای تکراری و بهینه سازی بیش از حد
- لینکهایی از دایرکتوریها یا سایتهای اسپم
توجه داشته باشید که برای رعایت اصول این الگوریتم، لینک سازی باید به صورت طبیعی، متنوع و از منابع معتبر انجام شود.
الگوریتم دزد دریایی
یکی دیگر از الگوریتم های سئو خارجی که به محتوا مربوط است، الگوریتم دزد دریایی استت. این الگوریتم برای مبارزه با سرقت محتوای دارای کپی رایت طراحی شده است. دزد دریایی، نخستین بار در سال ۲۰۱۲ ارائه شد و پس از آن، بروزرسانی مهمی در سال ۲۰۱۴ داشت. اگر سایتی محتوا، فیلم، موسیقی یا نرمافزار دارای حقوق مالکیت معنوی را بدون اجازه منتشر کند، گوگل آن را شناسایی کرده و رتبهاش را کاهش میدهد.
اما ارتباط دزد دریایی با سئوی خارجی چیست؟ توضیح اینکه لینکهایی که از سایتهای متخلف گرفته میشوند، ارزش منفی برای سایت مقصد دارند. همچنین اگر سایتی به عنوان منبع اصلی محتوا معرفی نشود و دیگران محتوای آن را منتشر کنند، ممکن است اعتبارش زیر سوال برود.
الگوریتم اسپم
در ادامه معرفی الگوریتم های سئو خارجی، باید به الگوریتم اسپم اشاره کنیم که در نسخه جدیدتر، با عنوان SpamBrain هم شناخته میشود. این الگوریتم، یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی است که برای تشخیص رفتارهای اسپمی در سطح وسیع طراحی شده است. نسخههای جدید اسپم برین، توانایی شناسایی لینکهای خریداری شده، رباتهای ایجاد کننده لینک و سایتهای زنجیرهای را دارند. چند نکته مهم در مورد این الگوریتم عبارتند از:
- استفاده از تکنیکهای Black Hat مانند Link Farms یا تبادل لینک افراطی، به شدت تحت نظر این الگوریتم قرار دارد.
- هرگونه تلاش برای دور زدن قوانین گوگل از طریق سئو خارجی، توسط SpamBrain پیگیری و جریمه میشود.
الگوریتم E-A-T
در حالی که E-A-T به طور رسمی الگوریتم نیست، اما در راهنمای ارزیابی کیفیت گوگل نقش مهمی ایفا کرده و تأثیر بالایی در رتبه بندی دارد. این مفهوم، مخفف سه کلمه Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) است. بر اساس این الگوریتم، داشتن بک لینک از منابع معتبر و تخصصی، باعث افزایش اعتبار یک سایت در چارچوب E-A-T میشود. همچنین حضور در رسانههای معتبر، لینک شدن از ویکیپدیا، مقالات علمی یا خبرگزاریهای شناخته شده، نشانهای از اعتبار سایت است.
نکته بسیار مهم دیگر در مورد الگوریتم EAT این است که پروفایل نویسندهها، لینکهای شبکههای اجتماعی رسمی و اشاره به برند در سایتهای معتبر، همگی به ساخت اعتبار کمک میکنند.
الگوریتم فلوریدا
الگوریتم فلوریدا که در سال ۲۰۰۳ معرفی شد، اولین تغییر بزرگ در الگوریتم های سئو خارجی و دیگر الگوریتم های گوگل بود که تأثیر زیادی بر سایتهای تجاری داشت. با این الگوریتم، گوگل شروع به بررسی ارتباط معنایی بین صفحات، کیفیت لینکها و تراکم کلمات کلیدی کرد. مهمترین تاثیرات فلوریدا روی سئوی خارجی عبارتند از:
- سایتهایی که تنها با استفاده از تعداد زیاد بکلینک رتبه خوبی کسب کرده بودند، ناگهان افت رتبه پیدا کردند.
- گوگل از آن پس به ارتباط معنایی بین لینکدهنده و لینکشونده بیشتر اهمیت داد.
- لینکهای حاصل از تبادل مستقیم و بدون ارزش محتوایی، اثرگذاری خود را از دست دادند.
الگوریتم گورخر
الگوریتم گورخر، یکی از کمتر شناخته شده ترین الگوریتمهایی است که به صورت رسمی توسط گوگل تأیید نشده اما بسیاری از کارشناسان، آن را نتیجه گیری از تغییرات الگوریتمی برای فروشگاههای آنلاین میدانند. این الگوریتم در جهت حذف فروشگاههای تقلبی یا بی کیفیت از نتایج گوگل معرفی شد. مهمترین اصول الگوریتم گورخر، به عنوان یکی از الگوریتم های سئو خارجی، شامل موارد زیر میشوند:
- فروشگاههایی که بک لینکهای جعلی یا پولی از سایتهای نامعتبر دارند، احتمالا توسط الگوریتم گورخر شناسایی میشوند.
- نظرات کاربران، نقدهای بیرونی و لینکهای معتبر از سایتهای نقد و بررسی یا انجمنهای واقعی میتوانند در موفقیت سئو خارجی فروشگاهها مؤثر باشند.
بهترین راهکارهای سئو خارجی مطابق الگوریتم های گوگل
با توجه به الگوریتمهای سئو خارجی که تا اینجا معرفی و بررسی کردیم، برای موفقیت در سئو خارجی باید اصول زیر را رعایت کنید:
- لینک سازی طبیعی و ارگانیک
- تنوع در منابع لینک دهنده
- محتوای ارزشمند و قابل استناد برای دریافت لینک طبیعی
- حضور در رسانههای اجتماعی و پلتفرمهای معتبر
- عدم استفاده از روشهای کلاه سیاه مثل خرید لینک یا تبادل لینک غیرمنطقی
- مدیریت اعتبار برند در خارج از سایت (Online Reputation Management)
- ارتباط مستمر با سایتهای معتبر برای دریافت لینکهای با کیفیت
سخن نهایی
الگوریتم های سئو خارجی مانند پنگوئن، دزد دریایی، اسپم، E-A-T، فلوریدا و گورخر، همگی با هدف ارتقای کیفیت نتایج جستجوی گوگل طراحی شدهاند. این الگوریتمها نه تنها بر نحوه لینک سازی، بلکه بر نوع ارتباطات بیرونی، اعتمادسازی و اعتبار دیجیتال برندها تاثیر میگذارند. بنابراین هر استراتژی موفق سئو باید سئو خارجی را با دقت، تعهد به کیفیت و پایبندی به اصول گوگل پیاده سازی کند.
سوالات متداول
- الگوریتم های سئو خارجی چگونه عمل می کنند؟
الگوریتم های سئو خارجی، فاکتورهایی همچون لینک سازیها و کیفیت آنها را بررسی میکنند تا ضمن مبارزه با لینکهای مصنوعی یا اقدامات مشابه، اعتبار دامنه، میزان بازدید و رتبه سایت را در نتایج گوگل افزایش دهند. - کدام الگوریتم های گوگل مربوط به سئوی خارجی هستند؟
مهمترین الگوریتمهای سئو خارجی گوگل، شامل پنگوئن، فلوریدا، اسپم، دزد دریایی، EAT و گورخر میشوند.
