الگوریتم رنک برین

الگوریتم rankbrain در سال 2015 ابداع شد و تحولی بزرگ در کیفیت نمایش صفحات جستجو گوگل ایجاد کرد. الگوریتم رنک برین بر پایه هوش مصنوعی ابداع شد و به نوعی تکمیل کننده الگوریتم مرغ مگس خوار نامیده می‌شد. وظیفه اصلی این الگوریتم گوگل، متوجه شدن منظور کاربران و نمایش بهترین نتایج به آن‌ها است. در ادامه با ما همراه باشید تا راجب شیوه عملکرد و نحوه آماده سازی سایت برای این آپدیت گوگل آشنا شوید.

ادامه مطلب: الگوریتم page layout

الگوریتم rank brain چیست | چرا گوگل الگوریتم رنک برین را معرفی کرد؟

الگوریتم رنک برین یک الگوریتم ماشین لرنینگ به حساب می‌آید. الگوریتم‌های یادگیری ماشین نیازی به برنامه ریزی دائم توسط انسان‌ها را ندارد. بلکه خودش نسبت به رفتار کاربران، موارد مورد نیازش را می‌آموزد. در زمان‌های گذشته با خرید backlink زیاد و تکرار بی رویه کلمه کلیدی در مقالات، سعی می‌کردند تا رتبه اول صفحه جست و جو را مال خود کنند. اما از وقتی که الگوریتم رنک برین به روی کار آمد همه چیز تغییر کرد. الگوریتم rank brain دیگر به این عوامل دقت نمی‌کند. تنها عاملی که برای این الگوریتم گوگل اهمیت دارد، مفهوم مقاله و رفتار کاربران در سایت شماست.

تصور کنید که سوال خود را در گوگل سرچ می‌کنید و وارد سایت اول می‌شوید. جواب خود را در سایت اول پیدا نمی‌کنید و وارد سایت دوم می‌شوید. اگر جواب سوال شما در سایت دوم وجود داشته باشید و زمان زیادی را در آن صفحه صرف نمایید، رنک برین متوجه می‌شود که سایت اول نتوانسته نیاز شما را برطرف سازد و در نتیجه به سایت شماره 2 بها بیشتری می‌دهد. حال تصور کنید که این اتفاق بارها بیفتد؛ واضح است که سایت شماره 2 جای سایت شماره 1 را می‌گیرد. در ادامه همراه ما باشید تا به طور تخصصی‌تر راجب این الگوریتم اطلاعات کسب کنیم.

الگوریتم rank brain چطور کار می کند؟

اگر متوجه شوید که نحوه عملکرد الگوریتم رنک برین به چه صورت است، خیلی راحت‌تر می‌توانید سایت خود را در برابر آن مقاوم سازید. عواملی که الگوریتم رنک برین به آن‌ها توجه می‌کند عبارت اند از:

• توجه به رفتار کاربر با سایت شما: همانطور که در مثال بالا متوجه شدید، الگوریتم rank brain به محتوا سایت و نحوه برخورد کاربر با آن توجه بیشتری نسبت به سایر فاکتور‌ها دارد.
• بررسی نرخ CTR: برخ کلیک یا همان click through rate به معنای تعداد کلیکی است که در صفحه جستجو گوگل از آن خود نموده‌اید. معمولا اولین سایت که به عنوان نتیجه نشان داده می‌شود بین 50 الی 70 درصد از کلیک‌ها را می‌گیرد. ولی اگر به هر دلیل سایت رتبه‌های پایین‌تر، نرخ کلیک بیشتر از حد انتظار دریافت کنند، الگوریتم رنک برین برای ارتقا رتبه آن سایت اقدام می‌کند.
• بررسی dwell time (زمان اقامت کاربر در سایت شما): یکی دیگر از مهم‌ترین فاکتور‌های تعیین کننده رتبه سایت شما dwell time نام دارد که به معنای مدت زمانی است که کاربران در سایت شما سپری می‌کنند. هرچه این مدت زمان بیشتر باشد، به معنای جذابیت و مفیدی مقاله شما می‌باشد.
• توجه به بانس ریت (bounce rate): بانس ریت شباهت زیادی به dwell time دارد. اگر کاربران وارد سایت شما شوند و جواب سوال خود را پیدا نکند، طراحی سایت آزاردهنده باشد یا سایت ریسپانسیو نباشد، کاربران به سرعت و بدون هیچ اقدامی سایت شما را ترک می‌کنند. اگر کاربران بدون پر کردن فرم، کلیک روی لینک یا مطالعه مقاله، سایت شما را ترک کنند به معنای بی ارزش بودن مقاله شما می‌باشد.
• توجه به pogo sticking: کاربرانی که برای پیدا کردن جواب سوال خود در نتایج مختلف گوگل جستجو می‌کنند را pogo sticking می‌نامند. تصور کنید که کاربر، جواب خود را در نتیجه اول نیابد ولی در نتیجه دوم متوجه شود. در این صورت نمره مثبتی برای سایت دوم و نمره منفی برای سایت اول در نظر گرفته می‌شود.
• مفهوم مقاله: در زمان‌های گذشته اگر کسی عبارات پیچیده و جدید را در گوگل سرچ می‌کرد، احتمال آنکه نتایج نامربوط برای او نمایش داده شود بالا بود. ولی پس از ابداع الگوریتم رنک برین که بر پایه ماشین لرنینگ طراحی شده است، این مشکل تا حد قابل توجهی حل شده است. گوگل منظور کاربر (حتی کلمه کلیدی‌های جدید) را درک کرده و نزدیک‌ترین نتایج را بر می‌گرداند.
• پاسخگویی به سوال کاربران: انتخاب موضوع‌های جذاب و ترند که کاربران آن‌ها را دوست داشته باشند برای این الگوریتم جالب است. البته تولید محتوا بدون کیفیت اصلاً برای رنک برین جالب نیست. سعی کنید که در مقاله تعامل را با کاربران حفظ نمایید و تا جای ممکن المان‌های جذاب به مقاله خود بیافزایید. همانطور که می‌دانید مهم‌ترین فاکتور برای گوگل و الگوریتم‌هایش، کسب رضایت کاربران می‌باشد.
• کسب رضایت کاربر قبل از ورود به سایت: تصور کنید که کاربری با موبایل خود اقدام به جستجو کلمه کلیدی خاصی می‌کند. از آنجایی که گوگل به کاربران موبایلی خود اهمیت بیشتری می‌دهد، سایت‌هایی را در ابتدا به او نشان می‌دهد که ریسپانسیو (واکنش گرا) باشد. همچنین سرعت بارگذاری سایت، رعایت استاندارد‌های کدنویسی، طراحی UX و UI برای الگوریتم حائز اهمیت می‌باشد.
• رعایت علائم نگارشی و دیکته‌ای: برخی از تولید کنندگان محتوا در سایت‌های ایرانی، مطالب را خیلی پیچیده به کاربران منتقل می‌کنند (با استفاده از کلمات سخت). سعی کنید که در ساده‌ترین روش ممکن مطالب را به بیننده ارائه دهید. ایرادات گرامری و دیکته‌ای مقاله را تصحیح کرده، از alt تصاویر استفاده نمایید، ویدیو و اینفوگرافی استفاده کنید و حجم مقاله خود را استاندارد نگه دارید (حدود 1500 کلمه).

چطور سایت خود را در برابر الگوریتم رنک برین آماده کنیم؟

آماده سازی سایت برای الگوریتم رنک برین

1. بهینه سازی عنوان مقاله
   همانطور که متوجه شدید برای الگوریتم رنک برین مهم است که نرخ کلیک سایت شما چقدر باشد. از عنوان‌های جذاب و گیرا استفاده کنید تا حجم بیشتری از افراد را در قلاب خود بیاندازید.
2. برندسازی برای کسب و کار
   اگر امکانش را دارید با تبلیغ کسب و کار خود در شبکه‌های اجتماعی، برند خود را معروف‌تر سازید. در این صورت حتی اگر در نتایج جست و جو رتبه 2 الی 10 را داشته باشید، برخی افراد با دیدن برند شما، بر روی مقاله شما کلیک می‌کنند.
3. بهینه سازی سرعت بارگذاری سایت
   همانطور که ذکر شد، سرعت بارگذاری سایت شما تاثیر مستقیمی بر dwell time سایت شما دارد. مخصوصاً در ایران که سرعت اینترنت کاربران تعریفی ندارد، باید سایت خود را بهینه طراحی نمایید.
4. بهینه سازی تجربه کاربران
   این مورد برای کسب و کار‌هایی که در رقابت سنگین هستند، حیاتی‌تر است. سعی کنید که تا جای ممکن سایت خود را user friendly طراحی نمایید تا کاربران با چند کلیک ساده به پاسخ خود برسند.
5. تولید محتوا مکرر
   سعی کنید که علاوه بر حفظ کمیت مقالات سایت خود، به کیفیت آن نیز توجه داشته باشید. باید توجه داشته باشید که مقاله‌های سایت شما طولانی نباشد ولی به تمام سوالات کاربر در آن زمینه پاسخ داده باشد.
6. استفاده از کلمات طولانی
   منظور از کلمه طولانی همان long tail keywords است. کلمه کلیدی طولانی به عبارات بیش از 3 کلمه‌ای گفته می‌شود. سعی کنید که علاوه بر تولید محتوا برای کلمات کوتاه و اصلی سایت خود، توجه به کلمات بلند نیز داشته باشید تا الگوریتم رنک برین را تحت تاثیر قرار دهید.
7. استفاده از اسکیما
   کد‌های اسکیما به منظور درک بهتر ربات‌های گوگل از بخش‌های مختلف سایت ما استفاده می‌شوند. سعی کنید که از آن‌ها به طور اصولی و بهینه استفاده نمایید تا الگوریتم rank brain و دیگر الگوریتم‌ها بتوانند راحت‌تر سایت شما را بررسی نمایند.
8. استفاده از لینک در مقاله
   ارتباط صفحه‌های سایت با یکدیگر یکی از فاکتور‌های مورد علاقه الگوریتم رنک برین می‌باشد. سعی کنید که هرجا احساس کردید بهتر است لینک مرتبطی قرار دهید، اینکار را انجام دهید تا بتوانید کاربران را بیشتر در سایت خود نگه دارید (استفاده بیش از حد و غیر اصولی از لینک در مقاله ممنوع است).
9. استفاده از منابع معتبر در مقاله
   محتوا خود را از منابع معتبر و تخصصی فارسی یا انگلیسی بازنویسی نمایید. سعی کنید که مقاله سایت خود را یک درجه بهتر، مفید‌تر و جذاب‌تر از دیگر سایت‌های رقیب تولید کنید. همچنین می‌توانید از نقل قول در مقالات خود استفاده نمایید تا اعتماد کاربران را جذب نمایید.

جمع بندی

در این مقاله متوجه شدیم که الگوریتم رنک برین برای بررسی عبارت سرچ شده توسط کاربر و نشان دادن نزدیک‌ترین نتایج مربوطه به او ابداع شده است. الگوریتم rankbrain یک الگوریتم یادگیری ماشین به شمار می‌رود که می‌تواند با توجه به رفتار‌های کاربران، به محتوا‌های مختلف رتبه دهی کند. در این مقاله روش‌هایی را معرفی کردیم تا بتوانید سایت خود را در برای این الگوریتم گوگل آماده سازی نمایید.

سوالات متداول الگوریتم رنک برین

1. آیا تحلیل محتوای صفحه و درک محتوای آن وظیفه الگوریتم رنک برین می‌باشد؟
   بله؛ البته علاوه بر الگوریتم rankbrain، الگوریتم‌های پاندا، EEAT و برت نیز در این حوزه فعال می‌باشند.
2. چطور سایت‌مان را برای رنک برین سئو کنیم؟
   بهینه سازی عنوان مقاله، برندسازی برای کسب و کار، بهینه سازی سرعت بارگذاری سایت، بهینه سازی تجربه کاربران، تولید محتوا مکرر، استفاده از کلمات طولانی، استفاده از اسکیما، استفاده از لینک در مقاله و استفاده از منابع معتبر در مقاله. 
3. Dwell time چیست؟
   به مدت زمانی که کاربر در سایت شما سپری کرده باشد گفته می‌شود. هرچه مدت زمان Dwell time بیشتر باشد به نفع سایت شما می‌باشد.